Кількість переглядів 682В Германии оперируют более 1300 т.н. “русских” супермаркетов. Их годовой оборот считается в миллиардах евро, в этом бизнесе заняты десятки тысяч людей, под них выстроена целая нишевая отрасль пищевой промышленности… Но местная пресса, а уж тем более федеральные СМИ не находят эту тему увлекательной.
И вдруг всего об одном русском супермаркете написали все крупнейшие газеты и журналы Германии, многие по несколько раз, телеканалы выдали репортажи
Чем заслужил такую славу скромный дискаунтер MERE, открывшийся в Лейпциге в начале месяца? Тем, что он через два дня закрылся: кончились продукты.
Сейчас десантник из Сибири вроде как возобновил работу. Но нет уже тех очередей и драк за очередь, которые привлекли коллег. Потому что нет продуктов по цене, “как в ГДР”.
Когда упаковку салями (пусть родом и из Румынии) весом в 400 грамм продают за 0.69 € в то время, что чемпион низких цен Aldi просит за 125 гр такой же на вид колбасы 1.49 €, а Lidl – 1.79 € за 100 гр., то разрываются все шаблоны немецких покупателей. Даже сверхконкурентное молоко Mere отдавал по 0.62 €/литр, хотя у конкурентов оно стоит не менее 0.7 €.
Не удивительно, что на 1000 квадратных метров нового дискаунтера едва не разрушилась полувековая слава беспримерного лидера торгового лаукоста Aldi. По крайней мере мои неблагодарные коллеги, чьи зарплаты и гонорары десятилетиями выплачивались за счет рекламы этого гиганта, поспешили хоронить своего благодетеля в убийственных заголовках. Целых два дня “Русский Aldi” грозил с газетных полос гибелью немецкой торговле. Пока не закрылся на переучет и переосмысление…
Кто он, этот храбрый десантник, принесший в Лейпциг весть о бессмертии ГДР?
Mere принадлежит семье этнических немцев из Красноярска по фамилии Шнайдер. В Сибири они запустили сеть жестких дискаунтеров Светофор. В сети этой то ли 600, то ли 800, то ли 980 супермаркетов. Точных данных нет, Шнайдеры вообще не общаются с прессой, не тратят и копейки на рекламу или PR, сайты своих магазинов. Один из их партнеров по сети пивных “Напильник”, с которой они начинали торговый бизнес в Сибири, сказал российскому Форбсу, что Шнайдеры покидают дом только ночью. Вероятно, прикололся, но ни Форбс, ни другие коллеги так и не смогли за несколько лет взять интервью у владельцев Светофора. Не получилось это и у немецких коллег, когда юная племянница сибирской сети по имени Mere взорвала мозг покупателям Лейпцига.
Впрочем, какие-то слухи от владельцев все же в немецкую прессу просочились: Mere намерена открыть на востоке Германии тысячу торговых точек.
Комментировать такие планы мы, конечно, не станем. Тем не менее “безумству храбрых” свой куплет споем: прыжок не удался, но попытка засчитывается. Хорошо бы, чтоб, по мере возможностей, вслед за “ночными Шнайдерами” попытались выйти на наш огромный рынок серьезные российские сети. В конце концов из Москвы до Лейпцига гораздо ближе, чем до Красноярска. А окно уже прорублено…
Останні коментарі